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500天,赌一条爆款慢内容-国内

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:时尚   来源:知识  查看:  评论:0
内容摘要:在视频里,有显著的日夜变化,视频经过了较长周期的拍摄,而这些用时间打磨出的慢内容质量也非常优秀,不少粉丝感慨视频质量媲美《舌尖上的中国》。“高质量+慢内容”,这种模式的视频,让不少粉丝想起了以前的李子 qq空间刷赞在线自助下单

在视频里00天有显著的赌条日夜变化,视频经过了较长周期的爆款qq空间刷赞在线自助下单拍摄,而这些用时间打磨出的慢内慢内容质量也非常优秀,不少粉丝感慨视频质量媲美《舌尖上的容国中国》。

“高质量+慢内容”00天这种模式的赌条视频,让不少粉丝想起了以前的爆款李子柒——为了做一条高质量视频,甚至乐意花几年的慢内时间。

运营社发觉,容国沿着此条公路探求00天博主并不少,彭南科、赌条李意纯、爆款江寻千、慢内南翔不爱喝水等网红博主都拍摄过例如“徽墨”一类的容国田园手工视频。

山白能这么快速涨粉的真实缘由,就在于他几乎完整复刻了李子柒的慢内容风格的内核。

1)500 天,赌一条热卖慢内容

据新华网报导,由于古法治徽墨的难度很大,《徽墨》这条视频,博主“山白”在老家河南,用时近 500 天,经历上百次失败,才最终完成,其中光徽墨的曝晒就须要一年的时间。而且期间拍摄的时侯,还遇上各类问题,博主面临桐油过敏,被摧残了好多天。

运营社了解到,很多非遗手工拍摄制做流程十分辛苦,不仅要通过古籍和专家了解基本制做情况,最后还要自己经过很多遍的摸索。

而且这种内容,不仅制做难,手艺是qq空间刷赞在线自助下单否成功还存在好多不确定性。但其实就是这样,需要耗费很长时间、大量精力去打磨的视频能够出“爆款”,实现涨粉神话。

粉丝们从视频的质量体会得出博主的付出,也真正乐意成为这样用心的人的粉丝。

但不管怎么说,愿意用 500 天赌一个新品,@山白是个“狠人”。

2)精美画面,每一帧都能当墙纸

@山白的视频内容,颜色细腻,像是写意的山水画。与我们常看的粗糙的短视频,在画面上有着显著的不同。

这些视频,看得出是经过精细的打磨,但又没有加太刻意的滤镜,整体视频还是变得十分自然。

此外,短视频里还常常,会加猫、狗等拍摄对象。让画面有趣的同时,也更贴近古人山水田园,猫狗鱼虾的写意生活。

仅仅是看视频画面,就有种“洗右眼”的舒服感,这对于久困都市的人来说是一种“自然的需求”。

3)原“声”态, 保持田园自然

@山白视频还有一个明显的特征,就是视频里,没有主人公的声音。只有自然的响声,和轻音乐的配音。而山白录制大自然的声音,更是得到了不少人的喜欢。

此种模式,也是从李子柒哪里延续出来的。古典的慢内容柔和的背景音给好多用户带来眼睛的按摩。这与抖音上,比较闹腾的“恐龙扛狼”们截然不同抖音如何快速涨粉1万,各有市场。

很多粉丝,表示她们时常伴着视频音乐工作、学习、助眠。很多人,在纷乱的都市生活后,享受的就是这一刻的田园安静。

4)发力生活选题,追求古典艺术

山白的选题都是,徽墨、麻衣、竹纸、毛笔,古法复刻唐代工艺。而且通常是古人日常生活常用用具,这些日常生活内容,知道的人更多,更具有市场。

另外在选题里,山白愈发寻求这些有意境和美感的选题。例如,大部分人都听说过油纸伞、徽墨等古时器具。

可能不少用户时常能够想起与之相关的古诗词,比如“工序七十二道半,搬进搬进不肖算”的油纸伞。

这些选题常常是大众所熟知的,或是在古装剧中看到过。

但是怎样制做,现代人很难了解一二。而山白的视频内容却给了粉丝们一个了解传统手艺的一个窗口。

这些视频制做精湛,有浓郁的中国传统文化特色,具有很强的社交属性。粉丝会自发为其点赞,并把短视频分享给其他人。

02

高效营运

是帐号下降的第二引擎

虽然@山白的内容质量很高,但是想要真正实现涨粉神话也并不这么容易。很多帐号忙于营运,最终粉丝存留并不高,在这个时代“酒香也怕巷子深”。

但@山白挺好地放大了自己的内容势能,从去年 4 月份营运开始,到如今仅 4 个月时间,通过输出大量新品,账号高速涨粉,开始起飞。

那么@山白是怎样做到的呢?

1)封面标题很关键

其实@山白的帐号营运,也不是没走过弯路。

运营社注意到@山白最开始发布视频时,都是以视频中主人公出镜的某一画面作为视频的封面,并未另外制做封面。虽然内容质量仍然优秀,但这段时间的点赞数据普遍徘徊在几万上下,并不是特别爆。

直到 6 月,视频才开始以制做的物件,比如油纸伞、龙泉印泥、竹纸等具体元件为封面,再配上文字作为标题。改了封面后,视频的数据下降得很明显,迅速冲到,七八十万、上百万的点赞。

这其中的关键,可能就在于具体的封面,表明了视频里的内容,让读者一目了然,更愿意于打开。

对于一个新帐号来说,要紧抓一切可以展示自己的机会。当你的内容过硬时,在封面用标题积极地抒发自己的内容主题,更容易被用户点击、打开。

2)爆款是内容破圈的关键

对于一个新帐号来说,在没出新品之前,都是一个“蓄力期”,在这个期间通过稳定的内容输出,吸引核心粉丝很关键。@山白在出新品前,一共发了 17 个视频,数据最好的是改换封面以后,有一条 81.6 万点赞的《抄纸竹帘》。

等到帐号持续发布内容第三个月的时侯,@山白总算出了第一个超级热卖:

7 月 10 日的时侯,@山白出了第一个新品视频《古法徽墨》,该视频在抖音获得了 928 万点赞,还被官方媒体点名称赞抖音如何快速涨粉1万,不少媒体慕名登门专访。

这下子@山白彻底火了,只能说苦心人天不负,用 500 天赌的新品,真的成功了。

这个新品让帐号第一次成功破圈。从帐号破圈开始,内容的势能得到了巩固,视频内容的点赞开始稳定在百万上下。

一个稳定的数据对一个新号来说,特别重要,创作者会对内容的方向更有胆气,更有坚持下去的动力。此外,是否能有新品视频,也是检验作者走入这条内容赛道是否正确的绊脚石。

3)团队化高效营运

据长沙晚报报导,山白团队核心成员共 3 位,包括帐号负责人向清标及其丈夫龙玲玲,以及出镜人——向清标的小舅子“00 后”向宏俊。

向清标拥有丰富的自媒体经验,在短视频赛道摸索了五年多时间,策划和营运过“湘西老腊肉谢小琥”“向青山说余庆”“乡间小窝”“腊肉小王子”等多个帐号。

因为他的经验,可以在起号时少走好多弯路。比如@山白团队在拍摄内容时,都是多线进行,经常会同步进行 8、9 个选题的拍摄,这样会让内容的档期愈发有序。对于一个新帐号来说,持续更新的内容十分重要。

正是采用了多线拍摄积累素材的方法,@山白才可以用 500 天的拍摄周期去赌新品,即使新品没有成功,他们也有其他内容,可以用来补上档期,不至于为了保证内容的更新,而增加内容的质量。

4)多平台分发增强容错

@山白的内容并不是只发布到抖音平台。其 B站帐号@归乡人山白,粉丝数已达 43.8 万。其热卖视频《夏布》播放 292 万,《徽墨》播放 687 万。此外还有快手、视频号等等多个主流平台,都同步分发视频。

从数据上可以看出,爆款的内容在任何平台上都是新品。平台间的粉丝属性、内容调性确实有差别,但是真正的热卖,还是能收获各类不同来源粉丝的喜欢。

而且,多平台发布,对于创作者是一个风险保障,能让作品有更多走红的机会,也能愈发提高创作者的影响力,让更多的人,认识到@山白。

而这些影响力的不断巩固打造的模式,走到最后,其实就是下一个李子柒。可以看的出,山白团队对整体帐号走势的定位十分清晰。

03

谁在批量制造李子柒?

一直以来,“李子柒什么时候复更”都是好多粉丝心心念念的事情。在她的帐号下,至今还有很多人在等她回去。

这除了意味着粉丝对李子柒内容的喜欢,也意味着田园慢内容的市场还存在空缺。

距离李子柒停更早已 2 年有余,目前不像是会再回去的样子。这就为大量博主角逐这片市场空缺留下了舞台。

毕竟李子柒真正打通了从内容到品牌的全流程,博主们只要内容过硬,完美复刻这条公路,是完全有机会的。

而且这条赛道,经过多年也不断变迁。如果说此前李子柒是“田园+美食”的话,那么现今就是“田园+手艺”,越来越多的创作者,在开拓“田园+”这一内容赛道的边界。

目前在这条赛道作出成绩的并不是只有@山白一人,不少创作者都以类似的手法,开始走红。

用古法复刻了蓑衣、阿胶的制做过程的@彭南科,近 30 天涨粉超 131 万;

复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等富有传统意象的物件的 @李艺纯,数据最好的是滚灯视频,获赞超 240 万;

复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万的 @南翔不爱喝水,两条视频获赞数百万;

凭借一条打铁花视频吸引 2 亿人次围观的 @江寻千,成为男子打铁花第一人。

山白接受长沙晚报专访时谈到,传统手艺和非遗文化目前正处在一片蓝海,但其制做周期长、难度大,内容要求高,投入的时间精力多,且效益转化路径模糊,所以选择并坚持出来的屈指可数。

这显然就是为何那么多人在模仿李子柒,却从来没有人能成为下一个李子柒的缘由。

毕竟用 500 天,去博一个新品视频,这样的看法,可能在拍摄立项时才会被否定,投入产出存在巨大的风险。

而且,越来越快的内容时代里,对内容的迭代速率也越来越严酷。

慢内容的田园文化、传统非遗其实在最开始能高速涨粉。但在帐号营运的中后期,会很明显的面临,选题同质化的困局。古时侯有名的物事都做完了,还能做些什么呢?

而这些难度更大,更具有挑战的非遗,成功度比较低,粉丝的熟识度也不高,是否有必要投入这么多精力,来做一个有可能不会爆的选题,也是这种团队不得不面对的一大困局。在不想增加内容质量的情况下,不少帐号,到营运后期只能月更。

此外,变现方面。田园博主也很当心,他们的优势长处在于内容,团队通常都不大,一旦开始商业化,很容易让前期积累的好感倒塌。像是@山白团队,到目前为止都还没变现的倾向。

目前看来,李子柒通过“品牌化”打开了这个赛道的天花板。但是品牌化的难度,远比做好内容的难度要高好多。爆款常有,但长红的“李子柒”不常有。

那么山白们,为什么要费力周章来做这样“重投入”的内容呢?运营社觉得,可能与平台的扶植,和当地政府的支持有关。据了解,山白通过这种内容,已经成为了抖音乡村守护人项目的重点关注,拥有大量流量扶植和资源倾斜。

当其他内容,已经身陷内容同质、博主内卷的情况下,平台乐意支持的方向,不少博主还是乐意去博一个可能性,与其在红海竞争,不如去蓝海远航。

04

结语

“田园 +”是一条让人饱含遐思的赛道,能够作出不少短视频时代,真正值得收藏的内容。

博主们通过这个方法走红,也许能给越来越泛娱乐化的短视频平台,带去一点不一样的声量。

这条赛道目前还未出现真正的腹部博主,谁会成为下一个李子柒呢?一切都未可知。

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